בחדר קטן מלא בקבוקוני זכוכית, אישה צעירה מרימה בושם ומתיזה אותו על מפרק ידה. הריח – תערובת של הדרים חמקמקים ועץ חם – מעורר בה זיכרון של יער אחרי גשם.
לצדה, גבר בוחן את אותו הניחוח, מוצא בו נגיעה של תבלינים שמזכירה לו שווקים רחוקים. שניהם, כל אחד בדרכו, מתחברים לאותו בושם יוניסקס, רגע של חיבור אנושי דרך שפה ללא מילים.
בעולם שבו גבולות המגדר מתמוססים, בשמי יוניסקס הפכו למספרי סיפורים, למראות שמשקפות זהויות וחלומות. ממקדשים עתיקים ועד מעבדות מודרניות, צאו איתנו אל מסע של ניחוחות שחוצים מגדרים, חוקר את שורשיהם, את עלייתם ואת הקסם שממשיך לעצב את עתידם.
שורשים עתיקים: כשהריח לא הכיר מגדר
ההיסטוריה של בושם יוניסקס מתחילה הרבה לפני שהמונח עצמו נולד. במצרים העתיקה, כוהנים וכוהנות התיזו שמנים של מור ולבונה, לא כהצהרה של גבריות או נשיות, אלא כגשר אל האלוהי.
במסופוטמיה, סוחרים ומלכים התהדרו בניחוחות של קינמון ופרחי בר, סמלים של עושר ויוקרה. הריח היה שוויוני, שפה משותפת שחיברה בין אנשים מעבר להבדלים.
המאה ה-19 הביאה שינוי. תעשיית הבשמים המודרנית באירופה, שהתפתחה בזכות התקדמות בכימיה, החלה לחלק ניחוחות לקטגוריות: תווים כבדים של עור ועץ לגברים, תמציות פרחוניות ומתוקות לנשים.
אך גם אז, מים קולוניים קלילים עם נגיעות הדר שימשו את כולם, כמו לחישה שקטה של העבר השוויוני.
המאה ה-20, עם תנועות לשוויון מגדרי, החזירה את הרוח הזו. בשנות ה-90, בשמים כמו CK One – רעננים, נקיים, חסרי מגדר – לכדו את רוח הדור, והזכירו לעולם שהריח הוא קודם כל חוויה אישית.
המהפכה המודרנית: ניחוחות ששוברים גבולות
היום, בושם יוניסקס הוא לא רק מוצר – הוא תנועה. דוחות משוק הבשמים מגלים שקטגוריית הניחוחות ללא מגדר צמחה ביותר מ-20% בין 2015 ל-2023, מונעת על ידי צרכנים צעירים שדוחים תבניות מגדריות ומחפשים אותנטיות.
בני דור ה-Z והמילניאלס, שגדלו בעולם של התאמה אישית, רואים בבושם דרך לספר את הסיפור שלהם, לא דרך לעמוד בציפיות חברתיות.
מה הופך את הניחוחות האלה למיוחדים? הם נרקחים כמו סימפוניות, עם תווים שרוקדים בין קצוות: הדרים חצופים שמתמזגים עם תבלינים חמימים, פרחים עדינים שמתחבקים עם עץ מחוספס.
הם לא נשארים בקופסה אחת, אלא משתנים על העור, חושפים פנים חדשות עם הזמן. בושם לאישה עשוי להיות רך כמו משי, בושם לגבר עשוי לשדר עוצמה כמו סערה, אבל בושם יוניסקס? הוא שניהם, ועוד משהו שלא ניתן להגדיר.
הריח גם משחק תפקיד חברתי. מחקרים מראים שניחוח נעים יכול להפוך שיחה זרה לנעימה, להצית ניצוץ של משיכה, או לעטוף את הלובש בתחושת ביטחון.
בשמי יוניסקס מאפשרים לאנשים לבחור איך הם רוצים להיתפס – כחזקים, כעדינים, או כשילוב מפתיע של השניים – מבלי להיכנע למוסכמות.
בשמי נישה: אמנות הריח בעולם המודרני
מאחורי עליית בשמי יוניסקס עומדת תנועת בשמי הנישה – מותגים קטנים שמביאים אומנות לעולם הבשמים. בניגוד לענקי התעשייה שמייצרים ניחוחות המוניים, מותגי נישה מתמקדים במרכיבים נדירים, תהליכי ייצור קפדניים וסיפורים שמוסיפים עומק לכל בקבוק.
הם כמו ספרים שכתב משורר לעומת רבי מכר מסחריים – פחות נפוצים, אבל מלאי נשמה.
המותגים האלה, לעיתים קרובות ממפעלי בוטיק במקומות כמו איחוד האמירויות או צרפת, משתמשים בשמנים יוקרתיים ובטכניקות שמשלבות מסורת עם חדשנות.
התוצאה היא בושם יוקרתי שמרגיש כמו תכשיט, לא רק תוספת ליומיום. בשמי נישה, כמו אלה של JOTEB, מציעים חוויה שונה: הם לא רק מריחים טוב, הם מספרים סיפור, מעוררים תחושה, מחברים את הלובש לעולם רחב יותר.
JOTEB Mythos: ניחוח שמגלם את הרוח החדשה
בין המותגים שמובילים את מגמת הנישה, JOTEB בולט עם Mythos, בושם יוניסקס שמגלם את המהפכה של ניחוחות ללא מגדר.
Mythos, כמו שמו המיתי, הוא סיפור ארומטי: הוא נפתח בהתפרצות של ברגמוט וליים שמזכירים שחר קייצי, ממשיך ללב עמוק של תפוח אדום ופירות טרופיים שמוסיפים חושניות, ומסתיים בסנדלווד ווניל שמשאירים שובל של חום ממכר.
עם ריכוז Parfum, הוא נשאר על העור כ-10 שעות, כמו חבר נאמן שמלווה לאורך היום.
הבקבוק, עם קווים נקיים וגימור מתוחכם, הוא עדות ליוקרה השקטה ש-Mythos מייצג. הוא פונה למי שמחפשים בושם נשים שמשלב עדינות עם נוכחות, או בושם לגבר שמשדר תחכום ללא מאמץ. זהו ניחוח שמזמין שאלות – “מה הריח הזה?” – ומעורר שיחות.
הריח כמראה לנשמה
בשמי יוניסקס הם יותר ממוצר; הם מראה שמשקפת את מי שאנחנו רוצים להיות. הם מאפשרים לנו לעבור בין זהויות – לעיתים נועזים, לעיתים רכים, לעיתים משהו שלא ניתן לשייך לקטגוריה.
בושם לאישה עשוי לעטוף כמו חיבוק, בושם גברים עשוי להרים כמו רוח חזקה, אבל בושם יוניסקס כמו Mythos נותן לנו את החופש להחליט מי אנחנו בכל רגע.
מחקרים מגלים שניחוח משפיע על תפיסה חברתית, הופך פגישות זרות למוכרות, ומעניק ללובש תחושת שליטה בעולם כאוטי.
אבל יש כאן משהו עמוק יותר. כשאדם בוחר בושם, הוא לא רק בוחר ריח – הוא בוחר זיכרון, תחושה, סיפור. Mythos, עם התווים שמתפתחים כמו עלילת ספר, מזמין את הלובש להפוך לחלק מהסיפור הזה, להפוך את הרגעים היומיומיים למשהו קסום.
לאן מועדות פני הניחוחות?
העתיד של בשמי יוניסקס נראה כמו קליידוסקופ של אפשרויות. מותגים מתנסים במרכיבים ברי-קיימא, כמו תמציות מפרחים שגדלו בחוות אקולוגיות, או ניחוחות שמשתנים בהתאם לכימיה של העור.
קהילות חובבי בשמים, שמתאספות בפורומים דיגיטליים, מדברות על תווים חדשים – מלח ים עם פרחי לילה, או עשן עם פירות יער – שמבטיחים להפתיע.
המגמה הזו, שמונעת על ידי יצירתיות ומודעות סביבתית, מצביעה על עולם שבו הריח יהפוך לעוד יותר אישי, כמעט כמו חתימה.
JOTEB: מסע של ניחוחות שמספר סיפור
בלב המגמה הזו נמצא JOTEB, מותג בוטיק שהחל כחלום להביא בשמי נישה לעולם רחב יותר. הבשמים שלו, כולל Mythos, נרקחים במפעלים קטנים, כמו זה באיחוד האמירויות, שבהם טכנולוגיה פוגשת אומנות מסורתית.
כל בקבוק הוא תוצר של בחירה קפדנית של מרכיבים – משמנים יוקרתיים ועד תמציות טבעיות – שנועדו ליצור חוויה שמחזיקה מעמד, פיזית ורגשית.
Mythos, עם התווים שמשתנים כמו עונות, הוא בושם יוקרתי שמזמין את כולם להשתתף בסיפור: בין אם מחפשים בושם לאישה שמוסיף קסם לערב, או בושם לגבר שמשדר ביטחון ביום עמוס.
גלו את Mythos ואת הקולקציה של JOTEB באתר המותג, וצאו למסע ארומטי שמגדיר מחדש את הריח כחלק מהזהות שלכם.
